每经热评|变直播流量为城市“留量” 关键还在用户思维 – 每经网

每经热评|变直播流量为城市“留量” 关键还在用户思维 | 每经网
每经评论员 杨弃非罗永浩跨界直播,一晚狂揽1.1亿;薇娅直播卖火箭,超千人张狂下单……疫情把宅经济面向高潮,巴望流量的城市也坐不住了。近来,重庆印发《关于加速线上业态线上服务线上办理开展的定见》,发力“线上城市”,其间包含加速线上直播工业开展。广州在全国首先出台《广州市直播电商开展举动计划(2020~2022)》,市长“直播”带货,方针直指“全国闻名的直播电商之都”。风口之下,“直播电商”又为城市敞开一条细分赛道。据不完全统计,现在全国已有27家工业园区与网红经济、直播电商主题直接相关。进场的不只有北京、广州、深圳、成都和义乌这样的资深“玩家”,也有山东临沂、内蒙古呼伦贝尔、山东日照、福建石狮这样的后起之秀。流量年代,酒香也怕巷子深,直播让城市之间又多了几分竞赛意味。不久前,淘宝发布10大淘宝直播之城,杭州位列榜首,广州紧随其后。而在分项目标中,广州已有撼动杭州位置的痕迹——自本年2月以来,广州淘宝直播商家激增4倍,开播场次反超杭州,全国榜首。此外,广州的深度买家数量也位居全国之首。对广州这样的传统制造业大市,除了链接全球“买买买”,“直播+”还有更深层的含义——拓展城市营销途径,提高城市品牌。就比如十年前,电商的遍及为杭州带来很多“淘女郎”,并点着“网红经济”之火,构成完好生态,各类头部网红、MCN组织接连不断。细品之下,凭借互联网新技能提高城市形象,这一幕似曾相识。三年前,短视频异军突起,拉开了一场关于“网红城市”的竞逐赛。在城市流量首轮竞赛中,具有IP特质的成都、重庆与西安三座城市锋芒毕露。但是,城市因流量而兴,也为流量所累。上一年“国庆黄金周”期间,网红店门口大排长龙、近乎瘫痪的交通、在很多游客面前劝退本地市民的行动,让单个“网红城市”以另一种方法“出圈”。人们很快意识到,没有金刚钻别揽瓷器活,没有满足的软硬件相匹配,反而会让城市超负荷运转。知名主播薇娅在总结成功经验时曾共享,网络直播不再像曩昔那样用简略粗犷的方法推销产品,而是需求经过与观看者的长时间陪同相互树立信赖,不断添加用户黏性,这样更能构成品牌。这也相同适用于热衷于流量竞赛的各大城市。要让城市的品牌长存,不能空有营销,还得在用户需求和产品上下功夫,提高研制设计能力、增强途径竞赛力、发掘市场潜力,让城市这一产品具有真实拿得出手的竞赛力。互联网技能重塑职业,也再造城市。现在,直播接棒短视频,新的流量窗口期敞开,又有几座城市能“蹭”势而上?新瓶装旧酒明显不是上策,打造直播之都也好,争当网红城市也好,都绝不仅仅简略地添加主播或建立组织。更重要的是改变思想方法,只有当城市在追逐巨大流量的一起,额定花功夫去补足短板,以用户为导历来打造城市品牌,直播的流量才干变成城市的“留量”。 全球新式肺炎疫情实时查询